近一年多來，受突如其來的新冠病毒影響，大家居建裝行業遭遇洗牌重構。在此背景下，所有家居建材企業，幾乎都經歷了一個過山車一般的市場。而今，隨著疫情進入防控常態化，國家開始大力支持擴大內需，增強經濟內循環，大家居建裝行業從業者亟需一個專業的平臺來展示品牌及新品。中國建博會（上海）作為華東地區唯 一的建筑裝飾博覽會，無疑就是大家居建裝行業突破困局，在2021年實現領 先發展的重要機遇。

3月24日，中國建博會（上海）在上海虹橋國家會展中心隆重啟幕。本次展會由中貿美凱龍主辦，展會面積達20萬平方米，國內外參展品牌有1000余家。新豪軒門窗作為中國門窗領軍品牌，今年再度受邀參展。展會上，新豪軒攜8款新品，以「解構」為主題，融合全新的SI形象設計，建立了一個由門窗環繞而生的350㎡現代化建筑，重磅亮相中國建博會（上海）2.1館D112展位，瞬時吸引了大家的關注。

新豪軒全新亮相，引多方駐足圍觀！

新豪軒展館主要以新豪軒紅和高級灰為主色調，在強烈的視覺沖擊下，通過卡拉拉大理石紋理柔和點綴，凸顯出了品牌高端的質感與定位。展館內部，應用zui新的門、窗產品分隔成的一個個展示區，搭配簡約的布藝沙發、精美的藝術裝飾，當參展者進入置身其中，立即有一種沉浸式的家居體驗感，同時也讓大家更好的體會到了新豪軒門窗“高端定制，以愛筑家”的理念。

進入新豪軒展區，可以看到來往的參展者絡繹不絕。特別是在一樓各產品展區前，都駐足著前來參展的人士，他們或認真欣賞、或向招商經理溝通加盟需求，對新豪軒的產品、技術表現出了極為濃厚的興趣。

二樓的洽談區，亦是座無虛席。上海建博會開展第 一天，新豪軒便憑借優質的產品及服務得到了大家的一致好評。

八大新品齊發，新豪軒引領門窗新風潮！

當下社會，隨著消費不斷升級，80后、90后新中產人群成為消費市場的主力軍和引領者，他們對于家居生活品質有著更高的設計和美學要求。以門窗為例，遵循“少即是多，簡即是美”設計原則，去除多余贅飾，以zui簡單的形式、zui基本的設計手法設計出來的產品，更加受到后大眾的青睞。

對此，新豪軒門窗積蓄一年，深挖門窗背后消費者對于大而簡的喜好、空間的美感匹配乃至家的情感回歸，在今年的展會上，一舉推出了Slim系列門窗、漢諾威微氣候系統窗等八款新品，創新引領門窗行業新風尚。

1、Slim系列門窗：突破傳統技術壁壘，帶來99%極致視野！

Slim系列門窗作為此次上海建博會期間重磅亮相的新品，其不僅實現了平開窗、推拉窗、平開門、推拉門等全品類覆蓋，在產品套系配置上以消費者需求為導向，將品類優勢zui大化展現，在工藝和技術方面亦實現了新的突破。

如外觀上，Slim系列門窗為大眾帶來了更大的視覺享受，高達99%的寬闊視野，讓用戶可盡覽窗外美景，盡享陽光的美好，是現代用戶打造陽臺、開放式廚房、社交性客廳等場所的**選擇；功能上，得益于品牌在傳統門窗技術基礎上的突破，Slim系列門窗在產品的品質與性能上也更強，它還擁有超過30項專利。新豪軒Slim系列門窗憑借強韌的性能、極窄邊框設計，為家成就了堅固安全感，帶來了更加舒適的人居體驗！

以新豪軒Slim80斷橋系統門窗為例，標配德國泰諾風(Technoform)隔熱條和三道汽車級膠條密封極大的增強了產品的密封性和防水性能；內外框扇平齊設計，在滿足用戶極窄審美同時，還達到了與實用性的**平衡，更符合現代人對高品質、極簡生活的追求。

2、漢諾威微氣候系統窗：行業頂 尖配置，打造自然平衡家居生態！

有研究發現，在家居生活中，影響人居環境的因素主要有兩個方面，一方面是包含了溫度、濕度、通透性等在內的顯性因素，另一方面則是含噪音、污染物、輻射等在內的隱性因素。

為了同時解決這兩大問題，給用戶提供一套舒適的室內微氣候解決方案，新豪軒門窗經不斷創新設計，成功研發出漢諾威微氣候系統窗。該產品突破行業瓶頸，運用了44mm超寬隔熱條，可有效阻隔外冷熱傳導；性能方面，新型防風式隱藏排水系統搭配高強度系統注膠工藝，還有效增加了整窗的水密性與結構性能，使其面對極端天氣也能穩固如山。更關鍵的是，汽車級整框焊接密封膠條加上銷釘組角注膠工藝，對保持室內空氣潔凈度也有著很好的作用與效果。

漢諾威微氣候系統窗采用行業zui頂 尖的性能配置，從室內溫度、濕度、潔凈度、響度等方面入手，為消費者打造了一個“溫、濕、風、靜”自然平衡的家居為生態，讓消費者的居家更舒適、生活更節能。

深挖用戶需求，新豪軒聯合網易發布《2021門窗改造趨勢白皮書》

近年來，伴隨我國房地產業步入成熟期，精裝房改造，二手房翻新等需求凸顯，家裝行業存量市場迎來了巨大的增量。而在國家相關政策大力提倡節能環保的大背景下，消費者對于門窗的隔音、隔熱、安全等性能也有著更為全面、嚴格的要求，為建筑配備更高性能門窗已然成為一種主流。

為了深度挖掘用戶個性需求，剖析未來門窗改造趨勢，展會第 一天下午，新豪軒聯合網易家居共同隆重舉行了《2021年門窗改造趨勢白皮書》暨新豪軒門窗新品發布會。

中國建筑標準研究院高級工程師、裝配式建筑研究院副院長魏曦、中國對外貿易廣州展覽總公司總經理劉曉敏、紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂、臺灣頂 尖建筑設計師空間魔法師史南橋、網易設計全國總編輯胡艷力及新豪軒營銷總經理李陽、董事長助理馮佐星共同出席了發布會。其中，魏曦副院長、劉曉敏總經理、朱家桂總裁都在發布會伊始發表了重要致辭。

魏曦副院長在致辭中提到，門窗是現代建筑體系的重要組成部分，隨著人們日益增長的美好生活需要和科技的不斷革新，社會對門窗的要求會越來越高。加之近幾年，建筑節能減排事業進入新征程，也對門窗行業的節能減排要求大幅上升。新豪軒《2021年門窗改造趨勢白皮書》的發布，將推動門窗行業、建筑行業的創新發展，為國人美好生活注入強大能量。

（中國建筑標準設計研究院裝配式建筑研究院副院長魏曦）

劉曉敏總經理在致辭中則對新豪軒門窗的行為給予了高度的肯定和贊賞，他表示新豪軒作為門窗行業的品牌代表，此次在建博會中重磅發布門窗改造趨勢白皮書，一方面真實反映了門窗行業當下面臨的情況與問題；另一方面也為整個門窗行業的發展提供了有效的運營思路，值得稱道和所有企業學習。

（中國對外貿易廣州展覽總公司總經理劉曉敏）

朱家桂總裁在致辭中也表達了在接下來的時間里，紅星美凱龍將與新豪軒門窗一起，抓住市場發展封口，引領門窗行業向前發展，共同為用戶帶去更加美好家居生活的愿望和決心。

（紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂）

隨后，眾嘉賓領導一起進行了白皮書啟動儀式。緊接著，胡艷力主編親自上臺作了《2021年門窗改造趨勢白皮書》解讀。她表示，門窗企業的核心競爭力仍然是產品力。存量房改造時代，舊房翻新局部改造成行業zui大賽道；消費者話語權迭起，改善型消費崛起。在這樣的背景下，品質、顏值與個性化兼顧的高端門窗具有不可忽視的潛力。胡主編的解讀，全程干貨滿滿，讓大家對于未來門窗的改造趨勢、用戶需求都有了進一步的了解，這對門窗行業下一步的發展也有著積極的推動作用。

（網易家居、網易設計全國總編輯胡艷力）

發布會時間過半，迎來了新豪軒門窗營銷總經理李陽的營銷戰略分享。李總在分享中再次強調，爆改、舊改是市場和行業的新風口，新豪軒門窗應勢而為，強力布局舊改板塊，并提出品牌全新主張“高端定制，以愛筑家”，強化新豪軒門窗“高端定位+門窗定制”定位，以情感、關懷、人居覆蓋不同人群類別，以家為載體，以情感為鏈接，構建新房裝修和二手房改造場景，真正能夠攻克門窗改造的這些“疑難雜癥”，讓消費者更清靜，讓裝修更省心。

（新豪軒門窗營銷總經理李陽）

發布會上，臺灣建筑設計師、《夢想改造家》特邀設計師史南橋還帶來了以《門窗處理之夢想改造》為主題的演講。在演講中，他結合了多個典型戶型改造案例，充分闡述了門窗對設計的關鍵影響和效果提升都非常顯著，不僅能有效界定空間，還可從多維度提升居住的舒適度。

（臺灣建筑設計師《夢想改造家》特邀設計師史南橋）

針對2021年的門窗大趨勢，新豪軒門窗研發經理李偉克上臺重磅發布了新豪軒門窗新品。李總特別提到，在新品發布前期，新豪軒門窗聯合網易家居做了大量市場調研，歷經5月，共計13座城市，累計收集9820份調查問卷后發現消費者對門窗產品的使用需要集中在隔音、保溫、氣密性和水密性等方面。

（新豪軒門窗研發經理李偉克）

基于此，新豪軒門窗在今年的新品中推出了微氣候系統窗漢諾威系列，主打“不畏寒暑，始終如一”，可匹配不同氣候區域系統窗配置標準。此外，針對消費者對門窗的選購存在“全屋門窗一站購齊”的需求，新豪軒還推出了極簡輕奢套系——slim系列，滿足洗手間、陽臺花園、客廳、廚房、臥室等多個空間的窗戶產品需求。

zui后，發布會迎來了巔峰時刻，大咖頭腦風暴環節——煥新空間·門窗改造趨勢沙龍。創新及聯盟秘書長、DDS策展人唐琳親自擔任了該環節的主持人，魏 曦、史南橋、胡艷力、李陽、馮佐星等作為分享嘉賓就當下門窗行業發展的現象進行深度剖析，通過觀點碰撞，為門窗行業發展提出新思維、新方向！

新豪軒營銷總經理李陽就表示，如今已不是單打獨斗的時代，我們倡議門窗品牌應聚力共勢，共同關注門窗改造趨勢，承擔起改善人居環境的社會責任，推進行業技術升級，為提升行業整體服務水平集思廣益，貢獻力量。

（煥新空間·門窗改造趨勢沙龍）

眾所周知門窗和地產、建筑息息相關，隨著中國房地產步入成熟期，舊改進程全面推進，老舊小區二次裝修或局部改造等需求大量釋放以及國家相關政策大力提倡建筑節能的大背景下，《2021年門窗改造趨勢白皮書》的發布對消費者而言，有助于解決消費者家裝痛點，提升家裝效率和品質，同時大幅提升消費者的居家幸福感；對新豪軒門窗而言，則有助于品牌進一步了解消費者需求和痛點后，針對性的進行創新研發，為其提供一站式空間解決方案，更好的為消費者服務，筑就品牌“護城河”；對整個門窗行業而言，白皮書是一塊“敲門磚”、一個“路引牌”，將引導門窗行業挖掘更深層次的消費者需求、助力更高性能更節能環保的門窗煥新迭代，從而促進全行業的服務體系再造升級。

據統計，整場發布會從兩點開始，持續近三小時，在網易直播平臺上的直播觀看人數卻累計達到了33萬人次，收獲了超高人氣，成為了建博會開展首日一道亮麗的風景，口碑爆棚。

全面進階，新豪軒發布2021品牌營銷戰略新規劃！

回顧整個2020年可以發現，特殊時期的波動對門窗行業的影響是非常巨大的，在這一時期的沖擊下，全國門窗市場都呈現出萎靡的狀態。甚至有不少企業被迫退出試產，重新調整產品線。但即使是面對這樣嚴峻的居民間，新豪軒依然以穩健的姿態奮勇前行，在收入和盈利方面均實現了逆勢增長。邁入2021年，新豪軒門窗營銷總經理李陽針對后疫情時代的市場發展，在發布會上作了新一年的品牌營銷戰略規劃分享，下面一起來詳細了解下。在規劃中，李總表示新豪軒門窗主要從營銷、渠道、品牌、門店和服務等五大方面做了重點突破。

1、營銷方面：全鏈路數字營銷布局，搭建品牌傳播矩陣！

新豪軒門窗將選擇雙微一抖等自媒體平臺、搜索營銷的百萬級別投放、綜合類/垂直類網站發聲、一兜糖/小紅書等社交媒體平臺內容運營，進行創意圖文、短視頻、互動、KOL達人合作、產品測評、業主案例包裝等營銷推廣，搭建完整的傳播矩陣，激發年輕用戶分享和表達感受的欲望，近距離為用戶傳達品牌價值，讓用戶自然而然種草、拔草，給年輕人省錢，真正實現品銷合一，解決消費痛點。

2、渠道方面：布局設計師渠道，增加品牌綜合實力！

“設計改變生活，以設計驅動銷售，設計創造價值”。2021年，新豪軒將挖掘開拓設計師渠道，與**設計師進行合作，找尋更多有效的資源切入方式。例如，設計師聯名跨界、舉辦設計師城市沙龍等方式。

3、品牌方面：上線全新品牌形象片，打造更強品牌力！

在品牌方面，近期新豪軒門窗將發布全新的品牌形象片，通過植入“高端定制，以愛筑家”的品牌理念，講述女兒與家的生活點滴。而門窗作為“見證者”，不僅見證了一個家的春夏秋冬，寒暑交接，更見證了家人間不減的溫馨。

4、門店方面：發布全新SI終端系統，打造家居沉浸式體驗！

新豪軒門窗全新的SI終端形象秉承德系建筑風格的極簡設計及嚴謹工藝，整體視覺上，大膽選用新豪軒紅和高級灰為主色調，通過合理布局，成功打造家居場景沉浸式體驗+整體空間交付一體化模式，實現了空間設計美學和空間整體交付的相互協同，有效集成空間品類，重新定義了下一個時代的門窗行業消費方式。

5、服務方面：構建完善的服務體系，免除用戶后顧之憂！

圍繞消費痛點，新豪軒也提出了全流程服務標準、四免服務、五年質保服務、線上預約專享一年延保服務和中國平安承保產品責任險、無憂星管家及全國400服務熱線等“五大服務主張”。新豪軒門窗將通過不斷完善的服務體系，構筑企業“護城河”，同時也為用戶提供了多重服務保障，致力于成為用戶真正值得托付的門窗管家。

展會預告：繼上海建博會之后，經過兩年精心籌備的第十屆中國（廣州）定制家居展覽會將于3月26日-28日在廣州保利世貿博覽館盛大開幕。屆時，新豪軒門窗也會亮相廣州定制家居展1號館1B08展位，為大眾奉上一場不一樣的視覺享受與產品體驗，歡迎廣大朋友前來參展。